广告部法律知识培训课件
汇报人：XX
目录
01
广告法基础知识
02
广告内容的法律要求
03
广告审查与监管
05
广告中的知识产权保护
06
案例分析与风险防范
04
广告合同法律问题
广告法基础知识
01
广告法的定义
01
广义广告法
调整广告活动各种社会关系的法律规范总称
02
狭义广告法
指1995年开始施行的《中华人民共和国广告法》
广告法的适用范围
广告主、经营者、发布者及代言人
主体范围
中华人民共和国境内商业广告活动均适用
境内广告活动
广告法的基本原则
广告内容必须如实反映商品和服务实际情况
真实原则
01
广告形式内容须遵守法律规定
合法原则
02
广告活动需遵循公平诚信交易精神
诚实信用原则
03
广告内容的法律要求
02
真实性原则
广告须真实可靠，不得虚假宣传
广告内容真实
商品信息应准确清晰，不得误导消费者
明确信息标注
公平竞争原则
01
广告内容须真实，不得虚假陈述商品或服务质量。
02
不得利用广告排除竞争对手，维护市场公平竞争环境。
真实准确宣传
禁止不正当竞争
社会责任原则
广告信息必须真实，不虚构产品功能。
真实性责任
遵守广告法，禁止虚假宣传、不当竞争。
合法性责任
广告审查与监管
03
广告审查流程
广告主提交材料，申请广告审查。
01
受理审查申请
审查广告证明及内容的真实性、合法性和有效性。
02
全面审查内容
监管机构职责
监督广告活动
查处违法广告，确保广告合规
制定管理规章
制定广告审查标准、发布规范等规章制度
违法广告的处罚
01
行政处罚
责令停发、罚款等
02
民事赔偿
欺骗消费者需赔偿
03
刑事责任
严重违法将担刑责
广告合同法律问题
04
合同的法律效力
依法成立即具约束力
合法合同效力
虚假表示合同无效
阴阳合同效力
广告合同的特殊条款
提供方需尽提示义务，违规条款可能无效。
格式条款效力
因不可抗力无法履行，可部分或全部免责。
不可抗力条款
违约责任与纠纷解决
协商调解仲裁诉讼
纠纷解决
赔偿损失付违约金
违约责任
广告中的知识产权保护
05
商标权的保护
保护意义
维护权益市场秩序
保护方式
行政司法自我保护
著作权的保护
未经授权使用素材赔偿
侵权案例分析
著作权保护创意表达
版权法基础
专利权的保护
广告中涉及的专利有发明等。
专利类型介绍
申请专利保护，加强监控，及时维权。
保护方法与策略
案例分析与风险防范
06
典型案例分析
分析某品牌因夸大产品效果被罚案例，强调广告真实性重要性。
虚假宣传案例
01
探讨某广告因未经授权使用他人形象引发的侵权案例，提升版权意识。
侵权纠纷案例
02
广告风险识别
侵权风险
识别广告中可能侵犯他人版权、肖像权等法律风险。
虚假宣传风险
识别夸大产品效果、误导消费者的虚假宣传风险点。
01
02
风险防范措施
01
严格审核流程
加强广告内容审核，确保合法合规，避免法律风险。
02
培训提升意识
定期法律知识培训，提升员工法律意识，预防违法违规行为。
谢谢
汇报人：XX