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文档摘要

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以花为媒：洛阳牡丹花会节庆市场营销的理论与实证探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

洛阳，这座承载着千年历史文化底蕴的古都，素有“牡丹之城”的美誉。其牡丹花会历史源远流长，可追溯至隋代，距今已有1600多年。彼时，牡丹的种植与观赏之风在洛阳悄然兴起，历经唐宋时期的蓬勃发展，愈发昌盛。北宋时期，西京留守钱惟演举办的洛阳“万花会”，开中国牡丹花会之先河，成为当时洛阳城的一大盛事，引得无数文人墨客、市民百姓竞相参与，也为后世洛阳牡丹花会的发展奠定了深厚的文化根基。

到了1983年，在政府的大力推动下，洛阳牡丹花会正式成为一项官方性质的赏花节会。此后，每年的4