消费者行为视角下我国汽车行业整合营销传播策略的深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景

近年来，我国汽车行业发展迅猛，已然成为全球汽车市场的重要组成部分。中汽协数据显示，2024年我国汽车产销累计完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%，产销量再创新高，展现出强大的市场活力与发展潜力。在国内市场蓬勃发展的同时，汽车出口也成绩斐然，同比增速显著，一批如长安、广汽、比亚迪等企业加速拓展海外市场，在国际舞台上崭露头角。

从市场格局来看，自主品牌乘用车市场占有率持续上升，2024年上半年达到61.9%，比去年同期上升了8.8个百分点，显示