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摘要

中国城市的高速发展，城市之间的激烈竞争使城市形象逐渐成为了吸引人才资源、

提升城市综合实力的关键因素。社交媒体平台的兴起与蓬勃发展，为城市形象的塑造提

供了全新的路径与视角。其中，抖音短视频以其低创作门槛、强互动性以及丰富多样的

玩法，赢得了广大用户的青睐与追捧。抖音短视频不仅促进了城市形象的多元化展示与

深度解读，同时也为城市形象的传播提供了更加生动、直观的方式。淄博作为山东省的

老牌工业城市，在城市宣传上存在感较低、表现力较弱，城市缺乏吸引力。而在2023

年3月份，“淄博烧烤”这一标签