公益为翼，品牌为舟：企业公益营销对消费者品牌态度的影响研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济持续发展的当下，企业在社会中的角色日益多元，不再仅仅将追求利润最大化作为唯一目标，而是越来越关注社会责任的履行。随着消费者环保意识、公共意识的兴起，他们对社会公益的关注程度大幅提高，公益营销作为一种将企业营销战略与非营利组织或公益活动直接关联的营销模式，逐渐受到企业的重视与青睐。

公益营销的发展有着深厚的根基。从市场营销观念的演进来看，其历经生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销六个阶段，关注点从产品或服务逐步向消费者的需求转变，“以人为本”