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平台经济下的医药企业营销渠道创新

摘要

国家鼓励和支持“互联+医疗”发展，医药企业发展前景广阔。同时，环境和市场要素条件变

化，给医药行业带来巨大影响，医药企业的营销策略和渠道策略会发生不同程度的变化。营销渠道

是医药企业与消费者之间连接的载体，对医药企业的发展意义重大，医药企业要重新审视现有的营

销渠道，优化和创新现有营销渠道。本文站在平台经济视角下，运用定性研究方法对医药企业营销

渠道进行研究，研究发现，当前医药营销渠道存在渠道结构不合理、渠道冲突严重以及缺乏渠道创

新的问题，从平台经济下医药营销渠道关系、渠道价值链、信息传播及医药物流的变化，探讨医药

企业营销