基本信息

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文档摘要

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认知语用视角下英文广告实体隐喻的多维解析与应用启示

一、引言

1.1研究背景

在现代社会，广告已渗透到生活的方方面面，成为经济活动和文化传播的重要组成部分。从电视、网络到大街小巷的广告牌，广告以各种形式向消费者传递产品或服务信息，影响着人们的消费决策和生活方式。作为一种商业宣传手段，广告的目的在于吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，进而促进产品或服务的销售。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告策划者们不断创新广告形式和语言表达，隐喻作为一种独特而富有表现力的语言技巧，在英文广告中得到了广泛运用。

隐喻不仅仅是一种修辞手法，更是一种认知现象和思维方式。传统隐喻理论将隐喻视为一种语言修辞手段