基本信息

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文档摘要

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跨文化视角下中韩大学生网络购物行为的比较与洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球数字化浪潮的推动下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式，其中网络购物的兴起尤为显著。网络购物以其便捷性、丰富的商品选择、相对优惠的价格以及打破时空限制等优势，迅速融入人们的日常生活，成为一种主流的购物方式。自20世纪90年代末期，随着互联网的普及，网络购物开始兴起。进入21世纪，电子商务技术的不断成熟和智能手机的普及，更是让网络购物行业进入快速发展阶段。近年来，随着电商平台的增多和竞争的加剧，网上购物行业的竞争格局日趋激烈，同时，消费者对购物体验和服务质量的关注度也在不断提升。

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