基本信息

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文档摘要

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数字化浪潮下奥德曼葡萄酒公司营销策略创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

葡萄酒作为一种具有悠久历史和丰富文化内涵的饮品，在全球范围内拥有广泛的消费群体。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，葡萄酒市场呈现出快速发展的态势。然而，市场竞争也愈发激烈，众多葡萄酒企业纷纷采取各种营销策略来争夺市场份额。

从全球葡萄酒行业发展现状来看，2024年全球葡萄酒产量为225.8亿升，同比下降4.8%，为自1961年以来最低水平，主要原因是春季霜冻、夏季干旱及暴雨等多种天气异常等极端气候事件频发。在消费方面，2024年全球葡萄酒消费约为214.2