社交漩涡中的消费冲动：社会影响对社交购物行为的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网和移动端技术的飞速发展，社交媒体与电子商务的融合催生出了社交购物这一全新的购物模式。消费者不仅能够在社交平台上分享商品信息、交流购物体验，还能获取其他消费者对商品的评价，从而发现更多新产品。众多社交购物平台如小红书、抖音电商、拼多多等纷纷崛起，吸引了大量用户。以小红书为例，截至2024年，其月活跃用户数已突破2亿，在美妆、时尚、生活家居等领域，成为消费者获取产品信息、决策购买的重要平台；2023年抖音电商GMV达到2.2万亿元，同比增长76%，通过短视