从神经经济学视角剖析偏好的一致性与异质性：理论、实证与启示

一、引言

1.1研究背景与动机

偏好，作为经济学理论体系的基石，始终在经济分析中占据着核心地位。传统经济学理论构建在“理性经济人”假设之上，主张偏好具有外生性、稳定性以及一致性，个体在决策过程中会基于自身既定偏好，以追求效用最大化为目标，做出理性抉择。经典的效用理论通过效用函数对偏好进行量化表达，无差异曲线则直观展现了消费者在不同商品组合间的偏好关系，为分析消费者行为提供了有力的工具。在传统理论框架下，消费者面对各类商品选择时，其偏好被视作固定不变，仅依据商品的价格和自身收入进行效用最大化的权衡。

然而，随着研究的深入以及现实