文旅融合背景下桂林《山水间》旅游演艺项目营销策略创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文旅产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。文旅产业不仅成为推动经济增长的重要力量，也在促进文化交流、传承与创新方面发挥着关键作用。在文旅产业的众多业态中，旅游演艺项目以其独特的魅力，将文化与艺术融入旅游体验，成为吸引游客、提升旅游目的地吸引力的重要元素。

桂林，作为中国著名的旅游胜地，以其秀美的山水风光闻名于世。桂林拥有得天独厚的自然景观，如漓江、象鼻山等，每年吸引着大量国内外游客。然而，随着旅游市场竞争的日益激烈，单纯依靠自然风光已难以满足游客日益多样化的需求