蔚来新能源汽车营销策略研究开题报告

一、主要研究内容

随着技术革新、政策引导、资金支持以及公共基础设施建设的健全完善，中国各地新能源汽车发展与企业之间的竞争日趋激烈。随着特斯拉新能源汽车在上海建厂并投产，加剧了国内新能源汽车企业之间的竞争，也带动了国内一大批新能源新技术的改革和变化，使新能源汽车行业的营销变得更加多样化，其中有传统的4S店销售渠道模式、品牌直销模式、分时租赁模式等以及共享模式营销与体验式营销。本文对新能源汽车研究的背景及意义进行阐述，以蔚来汽车为例分析当前新能源汽车的市场营销策略，并综合分析蔚来现有营销策略中所存在不足及引发因素，最后明确提出营销策略规划过程中需要釆取的优化举措