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摘要

新能源汽车的发展对于环境保护、可持续发展以及我国汽车行业的转型升级等战略目标具有重要

意义。营销策略作为市场营销活动的重要方向之一，推进企业做大做强最终实现长远的战略目标。故

对于企业和行业来说，研究新能源汽车的营销策略具有十分长远的意义。

本文以奇瑞新能源汽车股份有限公司为研究对象，以奇瑞新能源汽车在福建省的营销为研究线

索，以SWOT分析法和4P营销组合理论为指导，通过SWOT分析法明确奇瑞新能源汽车所面临的机遇

和威胁，以及自身优势和劣势；探讨其在福建地区的营销中存在诸多问题：如奇瑞新能源汽车相比于

市场上其他新能源汽车在产品和性能方面没有优势