基本信息

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文档摘要

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江西科技师范学院大学生网购行为的多维度剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的各个层面。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，中国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。互联网的广泛普及，有力推动了电子商务的迅猛发展，网购逐渐成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。

大学生作为对新鲜事物接受度高、互联网使用频繁的群体，已然成为网购的主力军之一。他们年轻且充满活力，具备较强的消费欲望和一定的消费能力，其消费观念和行为对整个消费市场的走向有着重要影响