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摘要

在全渠道供应链的背景下，旅游业正面临着前所未有的挑战与机遇。随着数字化革

命的迅速发展，消费者行为和期望发生了根本性变化。他们不再仅仅依赖传统的旅游服

务渠道，如旅行社或实体旅游目的地，而是转向了在线平台，寻找更多的选择和定制化

体验。这种趋势不仅改变了旅游市场的竞争格局，还促使旅游企业积极探索全渠道供应

链的实施，以适应这一快速变化的市场环境。T旅游公司积极采用网络直播营销作为其

营销策略的一部分