摘要

知识付费产品作为一种特殊的数字产品和信任品，不仅为消费者提供满足自我提升

需求的新渠道，也为消费者缓解知识焦虑等负面情绪提供新方法。知识付费是指企业利

用各类平台将知识转化为产品或者服务，刺激消费者为其付费，实现知识价值的一种商

业模式。在消费场景移动化、时间碎片化的背景下，消费者活跃于各类移动社交媒体平

台，各类动态化、场景化的信息充斥着人们的生活，这会导致个体层面的信息超载，而

又因其认知资源的有限性，从而产生认知疲劳。并且不同类型的消费者在处理信息时也

会存在差异。如何利用网络广告营销手