天鸿花炮公司欧洲市场拓展策略：基于市场洞察与战略规划的研究

一、绪论

1.1研究背景

中国作为全球最大的花炮生产、出口和消费国，花炮产量占全球产量的90%，约占世界贸易量的80%，在国际花炮市场上占据着举足轻重的地位。近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国花炮市场规模总体呈现出稳步增长的态势。据统计，2019年中国花炮市场规模达到了数百亿元人民币，其中烟花产品由于其较高的观赏性和文化内涵，市场占比逐年上升，成为推动市场规模增长的重要力量。

然而，当前中国花炮行业也面临着诸多挑战。从国内市场来看，一方面，随着环保意识的增强，国家加大了对花炮产品中重金属、硫化物等有害物质的监管