华轮公司国内市场营销策略的变革与发展：机遇、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的大背景下，企业的市场营销策略对于其生存与发展起着关键作用。广州市华南橡胶轮胎有限公司（以下简称华轮公司）作为国内具有代表性的大型国有轮胎制造企业，在过去的发展历程中，凭借物美价廉的轮胎产品，在国际市场上赢得了认可，企业长期以出口业务为主，轮胎出口量逐年攀升，在其销售结构中，内外销比例通常维持在70%：30%，过去几年，华轮公司通过不懈努力，在生产、销售和利润方面均实现了同步增长。

然而，自2008年起，国际市场环境发生了显著变化。全球经济形势的波动，贸易保护主义的抬头，使