基本信息

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文档摘要

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破局与革新：洞察在校大学生网购服装现状及服装网店经营转型策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.24亿，较2022年12月增长3199万，占网民比例的79.2%。网络购物以其便捷性、丰富的商品选择和相对优惠的价格，吸引了越来越多的消费者。

大学生作为互联网的深度用户群体，是网络购物的主力军之一。他们对新鲜事物的接受能力强，追求时尚和个