基本信息

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文档摘要

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隐需求，漫品牌：探寻动漫品牌资产形成的深层逻辑

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球文化产业蓬勃发展的大背景下，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，正展现出巨大的发展潜力和市场价值。动漫产业以其独特的创意表达、丰富的内容题材和广泛的受众群体，不仅在文化传播领域发挥着重要作用，还成为推动经济增长的新引擎。近年来，中国动漫产业在国家政策扶持和互联网发展的推动下，呈现出快速增长的态势。中国动漫产业规模从2015年的1144亿元增长至2023年的2525亿元，2023年中国动漫产业总产值从2017年的1536亿元增长至3000亿元，预计2024年中国动漫产业总