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文档摘要

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研究报告

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中国鲜花项目经营分析报告

一、项目概述

1.1.项目背景及发展历程

(1)在我国，鲜花市场经历了从单一品种到多元化、从传统销售到网络营销的快速发展。随着人民生活水平的不断提高，对美好生活的追求日益增强，鲜花作为一种表达情感和审美需求的载体，其市场需求量逐年上升。早在上世纪90年代，我国鲜花市场开始兴起，以花店、花市为主要销售渠道，以节日和纪念日为主要消费时段。进入21世纪，随着互联网的普及，线上鲜花销售逐渐崭露头角，各大电商平台纷纷涉足这一领域，推动了鲜花行业的转型升级。

(2)在发展历程中，我国鲜花项目经历了从传统农业到现代产业的转变。早期，