基于市场细分的H家具厂实木家具天津地区营销策略优化研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国家具行业在经济稳步增长与对外交流日益频繁的大环境下，步入了快速发展的轨道。随着人们生活水平的不断提高，消费者对居住环境的要求也日益提升，家具作为家居环境的重要组成部分，其市场需求持续增长。从市场规模来看，我国家具类商品零售市场呈现出稳步上升的趋势，2023年我国家具制造业出口交货值累计值达到1366.6亿元，尽管较上年有所下降，但依然彰显了该行业在全球市场中的重要地位。从国内市场来看，消费者的需求逐渐从单纯的功能性向舒适性、艺术性和个性化转变，这促使家具制造企业不