基本信息

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文档摘要

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解码电视购物频道：女性消费者行为的深度洞察与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着科技的飞速发展和人们生活节奏的加快，购物方式也在不断变革。电视购物作为一种将电视媒体与零售相结合的购物模式，自诞生以来，凭借其直观的产品展示、便捷的购物流程，为消费者提供了在家轻松购物的全新体验，极大地满足了人们对于高效、便捷生活的追求。近年来，全球电视购物行业持续保持着稳健的发展态势。根据相关数据统计，2024年全球电视购物市场规模约为1569.2亿元，预计未来虽复合年均增长率（CAGR）为-1.6%，但由于市场规模基数较大，整体市场依然具备相当的规模和活力。中国作为全球重要的电视购物市场