基于Web使用挖掘的电子商务个性化服务：技术、应用与创新

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为现代商业的重要组成部分。它打破了传统商业的时空限制，为消费者提供了更加便捷、多样化的购物选择，也为企业创造了新的市场机遇和发展空间。近年来，全球电子商务市场规模持续增长。根据相关数据显示，2022年全球电子商务销售额达到了4.9万亿美元，预计到2025年将超过7万亿美元。在我国，电子商务同样呈现出蓬勃发展的态势。2024年，我国全年网上零售额增长7.2%，实物网零拉动社零增长1.7个百分点，数字消费不断壮大，智能家居系统增长22.9%，网络服