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文档摘要

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传播效果影响因素分析概述

美国芝加哥大学教授拉斯韦尔（HaroldLasswell）在1948年提出了“五W模式”即谁，说了什么，通过何种渠道，对谁，产生了何种效果，具体图解模式如下图：

（1）传播者与传播效果

任何一个传播活动首先是由信息传播者开始的，信息传播者是指生成、制作、发送信息的源头和起点，是收集原生信息进行加工、制作、传播的个人或团体。对于传播效果的研究，传播者一般分为三类：第一类是其他受众，来自其他普通受众的口口相传、对内容的评价或者推荐；第二类是比较客观中立的传播者，包括政府机构、非营利性组织和专家学者；第三类是具有商业动机的传播者，包括企业组织、推销人员等。著名的社会心理学