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文档摘要

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手机端搜索引擎广告：消费者视角下的多维评价与优化策略

一、引言

1.1研究背景

随着移动互联网的迅猛发展，手机已成为人们日常生活中不可或缺的工具，渗透到社交、娱乐、学习、工作和购物等各个领域。QuestMobile数据显示，截至2024年6月，中国移动互联网用户规模达到11.34亿，人均单日使用时长超6小时。这一庞大的用户群体和高时长的使用频率，为手机端搜索引擎广告的发展提供了广阔空间。

手机端搜索引擎广告作为移动互联网广告的重要组成部分，近年来呈现出强劲的发展态势。它借助手机的便携性和即时性，能够在用户搜索相关信息时，精准地展示广告内容。根据艾瑞咨询报告，2023年中国