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文档摘要

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全案概括

东风启辰推出全新车型VX6，面临市场价格卷、营销卷，及自身内容资产较弱、运营体系尚不健全等痛点。如何在预算投放下，打通小红书KFS及KOB体系，实现内容大溢出，声量大爆发？我们结合文旅热点，围绕“大”空间“大”体验打造1+6+N体验模式，既能抢占流量、又能撬动海量内容价值传递、配合车型体验、实现运营收割，最终实现近2亿人群触达、车型搜索提升22倍、千余篇种草内容、经销商获客能力建立。

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K

营销背景

营销洞察

各大车企价格卷、营销卷，期望以小投入引大效应，

但常规话题与内容难以吸引用户转化

小红书平台流量规则难以理清，达人生态复杂