基本信息

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文档摘要

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解码消费者感知：价格促销策略的深度剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场经济环境下，各类企业为争夺市场份额、吸引消费者，不断推出各式各样的促销活动。价格促销作为一种最为直接且常见的促销手段，在市场营销活动中占据着举足轻重的地位。无论是线上电商平台，还是线下实体店铺，从日常的生活用品到高端的电子产品，从大型的连锁超市到街边的个体小店，价格促销几乎无处不在。例如，每年的“双11”购物狂欢节，各大电商平台和商家都会纷纷推出大幅度的价格优惠活动，吸引消费者大量购买商品；线下的商场也会在节假日、店庆等特殊时期，通过打折、满减、买赠等价格促销方式，来刺激消费者的购买欲