基本信息

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文档摘要

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知识本体视角下网络消费行为的理论建构与方法创新研究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的迅猛发展，互联网已广泛渗透到社会生活的各个领域，深刻改变了人们的消费方式。网络消费作为一种新兴的消费模式，凭借其便捷性、丰富的商品选择以及高效的信息获取等优势，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据相关数据显示，近年来全球网络消费市场规模持续增长，中国的网络消费市场更是呈现出蓬勃发展的态势。

传统消费行为理论在解释网络消费行为时存在一定的局限性。传统消费行为理论大多基于经验调查和统计分析，侧重于对消费者行为的表面观察和数据归纳。这些理论往往将消费者视为理性决策者，在完全信息和稳定偏好的假设下，通过