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摘要

直播带货是信息技术革新的产物，正以其独特的商业模式创新引领着新一轮的消费

热潮。它在促进消费、拉动就业方面展现出巨大潜力，同时创造消费新场景、发掘消费

新需求以及拓展消费人群。因此，旅游业各大主体也纷纷投身电商直播领域，积极探索

“旅游+直播”的新型文旅模式。通过生动、互动、即时的直播带货，向广大受众展示景区

的美景、特色产品以及优质服务，从而有效提升景区的知名度和影响力。

鉴于直播带货对旅游者决策行为的重要影响，以及驱动景区营销模式实现变革的重

要作用，本文通过综合运用文献研究法