基本信息

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文档摘要

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双品牌驱动下东航低成本航空营销战略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和旅游业蓬勃发展的大背景下，航空运输业作为连接世界各地的重要纽带，市场规模持续扩张。国际航空运输协会（IATA）数据显示，全球航空客运市场收入早已突破万亿美元大关，并且在未来几年仍有望保持稳定增长态势。这一增长得益于新兴市场的崛起、全球旅游业的繁荣以及商务出行需求的稳定，航空服务市场增长率在亚洲、非洲和拉丁美洲等地区显著高于全球平均水平。

随着市场规模的不断扩大，航空市场竞争愈发激烈。在全球范围内，不仅有美国航空、达美航空、欧洲航空等国际大型航空公司凭借其广泛的航线网络、优质的服务和强大的品牌影响力占据着重