上海张裕公司市场营销策略优化研究：基于市场变革与竞争挑战

一、引言

1.1研究背景

1.1.1中国葡萄酒市场的发展态势

近年来，中国葡萄酒市场展现出蓬勃的发展活力，在全球葡萄酒产业格局中的地位日益凸显。随着经济的持续增长和居民生活水平的显著提升，消费者的健康意识不断增强，对高品质、多元化饮品的需求日益旺盛，葡萄酒作为兼具健康属性与社交属性的饮品，愈发受到消费者的青睐，市场规模持续稳健扩张。据相关数据显示，2023年我国葡萄酒产量累计值达14.3万千升，期末总额比上年累计增长2.9%，彰显出市场的强劲发展动力。

在消费结构方面，中国葡萄酒市场呈现出鲜明的变化特征。年轻消费者群体逐渐