基本信息

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文档摘要

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解构与重塑：B2C市场网络品牌资产模型的实证探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的各个层面，电子商务应运而生，成为经济领域的重要力量。其中，B2C（Business-to-Consumer）电子商务模式发展势头尤为迅猛，它直接面向消费者开展零售业务，通过互联网这一平台，搭建起企业与消费者之间便捷的购物桥梁。在这种模式下，企业可通过自建电商网站、移动端应用，或借助第三方平台，为消费者提供丰富多样的商品和服务，消费者则能随时随地享受网上购物和在线支付的便利。

近年来，B2C电子商务市场规模持续攀升。数据显示，2019年我国B2C