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文档摘要

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《果品流通品牌评选规范》

编制说明

一、项目背景

农业品牌是农业农村现代化的重要标志。近年来，各级农业农村部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，加快实施品牌强农战略，品牌意识明显增强，品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，但我国农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。中国是全球最大的水果生产和消费国，但长期以来存在“重产量、轻品牌”的问题，优质果品难以通过品牌溢价获得市场认可。随着消费升级，消费者对水果的品质、安全、溯源等要求提高，亟需通过品牌化建设提升产品附加值和市场竞争力。流通环节（如批发、电商、连锁超市等）缺乏统一的品牌评