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家居用品行业品牌战略分析报告

家居用品行业进入存量竞争与消费升级并存阶段，品牌成为企业突围核心。本研究聚焦行业品牌战略现状，通过剖析品牌同质化、差异化不足及消费者需求迭代等痛点，旨在探索适配市场环境的品牌定位、价值传递与长效建设路径，为企业提升品牌溢价能力、增强用户粘性提供针对性策略，助力行业实现从价格竞争向价值竞争的转型，满足消费者对品质生活与情感体验的双重需求，推动行业可持续发展。

一、引言

家居用品行业作为民生消费的重要领域，近年来在市场规模持续扩大的同时，深层次矛盾逐渐凸显，行业发展面临多重痛点挑战。首当其冲的是同质化竞争问题，根据中国家具协会20