基本信息

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文档摘要

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从国际广告视角透视中国广告文化的图景构建与想象

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程不断加速的当下，国际广告作为跨国界、跨文化的传播活动，深刻地影响着全球文化交流与经济发展格局。随着数字技术的飞速迭代，互联网、社交媒体、移动终端等新兴媒介的普及，打破了传统广告传播的地域限制，使广告信息得以在全球范围内迅速扩散。据统计，2023年全球互联网广告市场规模达到了近万亿美元，同比增长12%，其中社交媒体广告和视频广告的增长尤为显著，这充分彰显了国际广告传播的强大影响力与活力。国际广告在全球范围内的广泛传播，为中国广告文化带来了前所未有的发展机遇。它不仅为中国广告业引入了先进的创意理念、