基本信息

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文档摘要

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商业化营销业务部/数据策略组

数据说明：

?小镇青年：年龄18-30岁，常驻在三线及以下城市的快手活跃用户

?高线城市：一线、新一线及二线城市

?有效观看：观看某个视频时长超过7秒，7秒以下视频完播

?互动行为：点赞+评论+转发+收藏

?月复购：月内至少有两次购买行为

数据周期：

?趋势数据：2022年1月-2023年10月

?阶段数据：2023年前10月及去年同期

2023年前10月

9400万++7.7%+9.2%

小镇青年：年龄18-30岁，常驻在三线及以下城市的快手活跃用户

小镇青年规模大且稳增长

2023年前10月快手各细分人群中，小镇青年活跃用户数最多，占比为21.5%；

2022年1月至2023年10月，小镇青年活跃用户数整体持续稳定增长，春节是高峰期。

快手细分活跃用户数占比小镇青年活跃用户数趋势

2023年前10月

15.9%

13.7%

6.9%高线18-30岁新线18-30岁

高线31-40岁新线31-40岁21.5%

高线41-50岁新线41-50岁

9.2%高线51岁+新线51岁+

4.8%

10.2%

17.8%TOP2

22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.10

已成为视频内容最大细分受众

2023年前10月，小镇青年视频观看的数量和视频播放量在各细分人群中均最高；

年轻用户整体对视频观看诉求更强；高线18-30岁用户单视频播放量相对更高，更愿重复观看。

有效观看的视频数量视频播放量占比

2023年前10月2023年前10月

新线18-30岁