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外资便利店在中国市场的经营策略分析—以罗森便利店为例

摘要：在经济全球化的形势下,世界各国的经济交流和融合不断加深,20世纪90年代，随着中国经济的快速发展,外资零售业把目光对准中国市场,寻求在中国开展国际化经营,其中颇具代表性是日本便利店的兴起，便利店是一种用以满足消费者寻求便利和应急之需的新兴零售业态。本文基于国际投资的相关理论，以日本罗森便利店为例，分析外资便利店在中国市场的经营策略，深入研究其差异化得以实现的核心要素，即重视自有产品和服务，提升品牌竞争优势。在得出罗森在选址、特许经营、本土化、个性化营销等方面的优势策略的基础上对我国便利店行业未来发展从产品