基本信息
文件名称：网易云音乐奢侈品行业营销解决方案-24页.docx
文件大小：5.72 MB
总页数：44 页
更新时间：2025-08-20
总字数：约4.68千字
文档摘要
⑥网易云音乐
2024/奢侈品行业营销解决方案
2024/
MarketingsolutionsbyNetEasecloudmusic网易云音乐广告业务部-营销策划组
PART01
奢侈品行业洞察
1UXURYINDLSTRYINSICHTS
中国市场重开后呈现强大韧性消费群体日益年轻多元
90%消费者在30岁前首次购买奢侈品
90%
消费者在30岁前首次购买奢侈品
51%
二线及以下客群占比51%
大部分在线上完成认知到购买闭环
O00L中
2023年中国奢侈品消费
￥46%
￥
线上渠道购买占比
92%
消费者决策受到线上渠道影响
*数据来源《中国奢侈品报告》、(2