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文档摘要

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中国消费市场趋势洞察报告

解码消费主权觉醒时代的需求革命与价值共生

2025

BusiNESSRE

慧商业

当我们用“消费者雇佣产品完成任务”来解构新消费浪潮时，本质上是在叩问商业的原点——《与运气竞争》里的这一洞见，揭示了消费行为的本质并非简单的交易，而是消费者在特定场景中雇佣产品或服务，以完成生活、情感或社会角色的任务。从拼多多用拼团完成下沉市场的性价比需求，到泡泡玛特用盲盒完成Z世代的社交认同任务，新消费的崛起，本质是一场围绕人的需求革命：消费者不再是被动接受品牌灌输的群体，而是主动雇佣产品完成自我表达、情感连接甚至社会公平诉求的