基本信息

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文档摘要

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多维视角下我国药品经销商区域市场营销优化策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国药品市场规模持续扩张。据相关数据表明，2023年中国医药市场规模突破1.6万亿元，较上年增长8%，预计到2028年中国医药市场规模将达到23585亿元。在市场规模不断增长的同时，药品市场的结构也在发生变化。化学药占比稳定在45%左右，生物药发展迅猛，增速达17%，中成药市场则呈现结构性分化态势，创新药物销售额同比增长24%，远超传统仿制药2%的增幅。

在政策层面，医保支付方式改革和带量采购常态化对药品市场产生了深远影响。2023年国家医保目录新增