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文档摘要

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模块一

网络营销认知;;网络营销内涵;知识目标

1.?了解网络营销的概念。

2.?了解网络营销的背景。

3.?了解网络营销的特点。

4.?熟悉网络营销与传统营销的异同。

技能目标

1.?能陈述网络营销的定义。

2.?能根据网络营销的背景做出行业判断。;一、网络营销的概念

从营销学的角度出发，网络营销可定义为以网络为基本运行环境，借助于信息技术和手段，并依托网上各种资源开展的一种营销活动。具体来说，网络营销是以互联网为核心平台，以网络客户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用技术实现企业营销目的的一系列行为。;二、网络营销的背景

网络营销的兴起与互联网的蓬勃发展紧密相连。自20