基本信息

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文档摘要

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模块三

网络营销策略;;;产品策略;知识目标

1.?了解产品策略的内容。

2.?了解网络营销的产品分类、产品层次和产品组合要素。

3.?掌握产品组合策略。

技能目标

1.?能分辨不同的产品分类。

2.?能分辨不同的产品层次。

3.?能实施产品组合策略。;一、产品策略的内容

在网络营销领域，产品策略占据至关重要的地位。产品策略不仅构成了企业营销活动的基础，更是决定其成功与否的要素。

相较于传统营销，网络营销中的产品策略在理论上并无二致，但在实践应用中则需融入互联网思维。在策划网络营销产品策略时，企业应充分利用网络的交互性与即时性，构建更紧密的客户关系。

网络营销中的产品策略要求企业在充分发挥