“互联网+”时代下众安在线保险场景营销的多维剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，各行业都在经历着深刻的变革，保险行业也不例外。互联网的普及使得信息传播更加迅速、便捷，消费者的行为习惯和需求也发生了显著变化。在这样的背景下，互联网保险应运而生，并逐渐成为保险行业发展的重要趋势。

互联网保险依托于互联网平台，打破了传统保险在时间和空间上的限制，为消费者提供了更加便捷、高效的保险服务。消费者可以通过网络随时随地了解保险产品信息、进行在线投保和理赔，大大提高了保险交易的效率和体验。同时，互联网保险还借助大数据、人工智能、区块链等先进技术，实现了