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【课堂案例】

自然堂20周年广告：我本来就很美

在自然堂20周年之际，自然堂通过广告将品牌定义美的角度从第二人称转为第一人称，引导人们从关注别人转到关注自己。鼓励更多年轻人自我意识的觉醒能够发自内心的感受到“我爱我，我本来就很美”。自然堂抓住了“悦己经济”的潮流，明白更多Z世代对自我肯定的需求，而肯定自我需要从懂得自我欣赏开始。美，不应该被定义。每一种美都有着自己的生命力与个性，我们应该允许个性化审美的存在。从“我爱你”到“我爱我”的转变，自然堂通过极为巧妙的表现方式，在潜移默化中向年轻人表示：我不必依附于谁，我的喜好应该是自我爱好的表达方式。

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