基本信息
文件名称：网络广告学刘勇, 主编课后习题答案.pdf
文件大小：5.64 MB
总页数：24 页
更新时间：2025-08-21
总字数：约1.37万字
文档摘要
《网络广告学》章后习题答案
第1章
一、名词解释(略)
二、简答题
1.什么是广告?什么是网络广告?两者有什么联系?
中国广告法中对广告的界定是：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介或形
式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。
美国广告协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递情报，改变人们对广告
商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
网络广告就是在网络平台上投放的广告，是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互