基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

王府井商场作为我国著名的老字号商场，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。随着市场经济的不断发展，消费者需求日益多样化，王府井商场面临着激烈的市场竞争。为了提升品牌形象，扩大市场份额，提高顾客满意度，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

-高端消费群体：年龄在25-45岁之间，收入水平较高，追求品质生活，注重品牌形象。

-中端消费群体：年龄在18-24岁之间，收入水平中等，追求时尚潮流，关注性价比。

-家庭消费群体：年龄在45岁以上，收入水平稳定，注重家庭和谐，关注子女教育。

2.竞争对手分析

-同行业竞争对手：如北京赛特购物中心、