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文档摘要

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【职业知识测试】

一、填空题

1.从市场营销学的角度出发，市场是指所有具有特定需要与欲望，并且愿意和能够以交

换来满足彼此需要与欲望的潜在顾客的集合。

2.美国市场营销协会认为，市场营销是关于构思、产品和服务的设计、定价、分销和促

销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。

3.市场营销也开始对企业的生存和发展具有至关重要的作用。具体来说，市场营销主要具

有以下四个方面的基本功能：了解市场消费需求、指导企业生产、开拓销售市场、满

足消费者需求。

4.市场营销是企业生存和发展的前提条件之一。市场营销