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跨国公司管理本土化的问题与完善建议—以宝洁为例

摘要：在全球经济一体化的背景下，跨国公司纷纷走出国门，走向国际市场。很多跨国日化企业也开始进驻我国市场，在加剧我国日化市场竞争激烈程度的同时，也给我国的日化业注入了新鲜血液。宝洁就是在我国实施跨国经营的著名日化企业之一，现已是国内日用化工领域的龙头，占据着我国日化市场的很大一部分市场份额，受到了我国消费者的广泛青睐。宝洁公司在国内的成功运作，与其推行的本土化策略密不可分，但我国日化企业在海外的发展却不容乐观，宝洁的本土化战略对我国跨国日化企业走出国门有一定的借鉴参考作用。对此，本文旨在采用文献资料法、调查研